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▶수업개요 : 광고의 효과는 노출에서부터 시작하여 인지적 반응을 거쳐 구매행동으로 이어진다. 이러한 일련의 과정에서 소비자들은 지각, 동기, 학습, 기억, 감정, 그리고 태도와 같은 다양한 심리적 과정들을 거치게 된다. 본 강좌는 광고정보처리과정에서 소비자들이 거쳐야 하는 이러한 다양한 심리적 요인들을 살펴봄으로서 광고의 효과와 효율성을 극대화할 수 있는 광고전략과 아이디어를 개발할 수 있는 능력을 배양시키는 것을 목적으로 하고 있다.
▶교 재
소비자행동론, 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재, 경문사
▶참고서적
광고심리학, 김완석 저, 학지사
소비자 행동의 이해, 이문규 홍성태 저, 법문사
소비자 행동론, 이학식, 안광호, 하영원, 법문사
광고전략워크북, 리사 포르니트니 저 문영숙 역, 커뮤니케이션북스
▶평 가
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중간고사
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기말고사
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출석
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과제
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수업참여
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기타
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30.00%
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30.00%
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10.00%
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30.00%
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0.00%
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0.00%
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▶주별강의
제 1주 주제. 광고심리학이란?
- 광고심리학의 역사
- 소비자행동연구의 접근방법들
제 2주 주제. 광고와 지각
- 광고와 지각과정: 주의와 해석
- 선택적 지각과 잠재의식지각
제 3주 주제. 광고와 동기
- 필요와 동기
- 프로이드의 동기이론
- 마슬로우의 욕구충족이론
제 4주 주제. 광고와 기억
- 중다기억저장모형
- 의미기억이론과 전략적 의미
제 5주 주제. 광고와 학습
- 인지심리학적 접근방법
- 행동주의적 접근방법
제 6주 주제. 광고와 감정(1)
- 감정의 정의 및 유형
- 감정과 태도의 관계
제 7주 주제. 광고와 감정(2)
- 정서반응을 통한 태도변화
- 감정소구의 유형: 온정성, 유머, 위협소구
제 8주 주제. 중간고사
제 9주 주제. 광고와 태도(1): 일관성이론
- 인지반응을 통한 태도변화
- 인지부조화이론, 균형이론, 일치성이론
제 10주 주제. 광고와 태도(2): 정보처리이론들
- 인지반응을 통한 태도변화
- 인지반응이론, 정교화가능성모형, 단순노출효과
제 11주 주제. 광고와 효과위계모형들
- 효과위계모형의 역사
- 효과위계모형의 유형과 전략적 의미
제 12주 주제. 광고와 사회문화적 요인들
- 문화, 하위문화, 사회계급
제 13주 주제. 광고와 사회학적 요인들
- 준거집단, 가족, 역할과 신분, 그룹회원
제 14주 주제. 광고와 개인적 요인들
- 직업, 라이프스타일, 개성
제 15주 강의요약 및 정리
제 16주 조별 과제물 발표
▶수업형태
▶수업진행
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일반강좌
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소집단수업
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개별자수업
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세미나식수업
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기타
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○
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